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編者的話
“等待經濟”下的娛樂新風向

候機的時候,用手機掃一掃,即可享受10多分鐘的按摩服務;等待電影開場時,去一旁的娃娃機投幾個幣,說不定就有意外收穫。在時下流行快捷化的時代,等待似乎成了國人最難度過的時間,而不少商家抓住這些機遇,讓國人除了刷手機外,還有事可做。於是,迷你KTV、娃娃機、按摩椅、推棒棒糖機、VR遊戲體驗店、扭蛋、盲盒販售機等新鮮事物,頻繁地出現在商場、電影院、餐館的各個角落。這些專為人服務的機器或場景,無須專人看管,通過移動支付或是自動售幣設備即可使用,快捷、方便、時尚,碎片化的消費模式帶給消費者新鮮的體驗。

以往,碎片化的時間如同“雞肋”,消費者沒什麼好選擇,商家也做不出大文章。現在,高強度的工作狀態將現代人的生活切割成一個個時間碎片,互聯網新業態、新型支付方式的快速發展,為豐富、整合碎片化時間提供了更多可能。“等待經濟”瞄準的正是現代人碎片化的消費需求以及對體驗性消費的偏好。不同的碎片,需要不同的體驗性業態來滿足。以前可能人們會用一大塊完整的時間去做一件事情,但是現在,一次外出可以既嘗了小吃、又抓了娃娃、還能有時間再去看一場小演出,碎片化消費讓消費者在購物體驗娛樂方面變得更加多元化。

不要小看這種碎片化的消費,小消費卻蘊含著大商機。以迷你KTV為例,2018年整體市場規模達13.9億元人民幣,同比增長15.1%;運營設備數為7萬臺,同比增長25.0%。作為國內盲盒的頭號品牌POP MART(泡泡瑪特),2018年Molly系列產品一年內賣了400萬個,在中國的銷售額超過2億元,今年預計最少銷量翻番,賣到800萬個。有市場調研分析,未來中國市場扭蛋機需求量高達600萬臺,而目前市場保有量僅僅幾萬臺。如果IP版權、更新速度加上專業扭蛋機的問題能得到解決,扭蛋機行業或將成為娛樂類新零售的下一個風口。智研諮詢在《2019-2025年中國VR線下體驗店行業市場競爭現狀研究報告》中預計中國VR線下體驗店市場規模將進一步增長, 2020年有望突破40億元人民幣。這些“等待經濟”下的娛樂新風向,正在慢慢地步向各自的風口位置,請勿錯過!

※ 該報道發表於GTI專刊2019年的11月刊(181期)

 
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