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市場熱絡,同業觀展意願濃厚–二O一O年馬來西亞AAE展
二0一0年馬來西亞AAE展
市場熱絡,同業觀展意願濃厚
 
文/姚泓宇 整理/張俊仁
 
近年來,東南亞的娛樂產業蓬勃發展,尤以馬來西亞及新加坡最受矚目,市場的熱度與炎炎夏日不分軒輊,似乎全然不受金融風暴影響。由IAAPA協會舉辦的二○一○亞洲主題娛樂展,即選擇馬來西亞吉隆坡為據點,於七月十三日至十六日吸引近五千名娛樂產業人士造訪。為期四天的展覽及座談會,在與會人數、買家人數、展會規模上締造佳績,刷新數據,是市場熱絡最好的證明。
 
在吉隆坡會議中心舉行的AAE展吸引來自四十個國家,逾四千七百人參與。
由美國國際遊協(IAAPA)主辦的二○一○亞洲主題娛樂展(Asian Attractions Expo,AAE),於今年七月十三日至十六日,在馬來西亞吉隆坡會議中心(Kuala Lumpur Convention Centre)舉行。

據主辦單位指出,此次與會者多達四千七百五十人,包含來自四十個國家的三千兩百五十名買家。買主較○九年多出三四%,買家人數則高出一一%。其中,高階主管的人數增加了六四%。

值得一提的是,來自主題樂園、水上樂園、家庭娛樂中心、渡假中心、開發商的與會人數,有明顯的上升。
 
AAE有史以來最大展會
在3D電影熱潮的帶動下,多間廠商打出4D、5D、XD的噱頭,圖為奧地利C2 Turnkey Solutions的白色球狀3D劇場。
本屆展館─馬來西亞吉隆坡會議中心,坐落在吉隆坡精華地區,和著名的雙子星大樓彼鄰。此展館呈現「V」字型,兩翼各有兩個入口,觀展動線十分便利。 根據統計,參加本屆AAE展的展商較去年多出五○%,包括有來自卅個國家、兩百一十二家展商,在四千平方公尺的展場上,展示引領潮流的最新產品。 AAE展首日上午進場人潮眾多,到中午到達高峰,午後則銳減。次兩日的人潮未達首日水準,不過攤位上商談的氣氛仍熱絡。 今年各展商所推出的產品各形各色、種類繁多。 大型遊樂設施方面,3D立體劇場/互動劇場是展場上最引人注目的焦點。在3D電影熱潮的帶動下,多間廠商打出4D、5D、XD的噱頭,包括奧地利「C2 Turnkey Solutions」、澳洲「Amusement Corp」、加拿大「Triotech Amusement Inc」。C2 Turnkey Solutions的白色球狀3D劇場十分搶眼,儼然成為展場地標。主打摩天輪及各式飛車的義大利廠商「Moser's Rides S.r.l」也不甘示弱,在展場內架設大型搖擺機,吸引眾多目光。

娛樂機檯方面,以亞洲廠商的產品居多。3D模擬仍是各家廠商主打特色,從賽車到射擊遊戲琳琅滿目。 中山世宇展出3D賽車遊戲「CRAZY SPEED」、「H2O OVERDRIVE」、中山金龍3D射擊「STAR RAIDERS」。螢幕類益智機檯仍是許多廠商的主力,富佳娛樂的「捕魚季FISHING SEASON」、中山市智樂「NIMBLE HIT」等。馬來西亞廠商Cheah Chyuan Yong則在攤位擺滿SEGA、IGS、華立合作的「霸.三國志大戰」

此次協辦單位─馬來西亞娛樂主題樂園暨家庭娛樂中心協會(Malaysian Association of Amusement Theme park & Family Attractions,MAATFA)為展會帶來許多當地的廠商,諸如「Afortune International Pte Ltd」、「Bimbit.com Sdn Bhd」、「Cheah Chyuan Yong(M)Sdn Bhd」、「Circus-Circus Amusement(M)Sdn Bhd」、「Cobay Sdn Bhd」、「Comet M-One Sdn Bhd」、「Cosmic Animation Entertainment Sdn Bhd」、「FEC Asia Distributor」、「Malaysian Assoc. of Amusement Themepark & Family」、「NTK Entertainment Sdn Bhd」、「Park Games Equipment(M)Sdn Bhd」、「RCG Holdings Limited」、「Tan Kok Aun(M)Sdn Bhd」、「TDC Malaysia」、「World Equipment SDN BHD」。其中,Cosmic Animation Entertainment Sdn Bhd為馬來西亞電子娛樂產業龍頭,也是此次AAE展娛樂機檯類中,攤位最大的廠商。

此外,本屆展會上也有為數不少的中國廠商露面,包括「北京九華遊樂設備製造有限公司」、「北京實寶來遊樂設備有限公司」、「Game Art(Hong Kong)Limited」、「富佳娛樂機械有限公司」、「中山金馬遊藝機有限公司」、「中山韓中娛樂設備有限公司」、「佳威-凱昌」、「太空娛樂/中山世宇」、「中山市智樂遊藝設備有限公司」、「中山市金龍遊樂設備公司」、「中山光陽遊樂設備有限公司」、「中山市樂奇遊藝機製造有限公司」、「中山市紅陽娛樂設備有限公司」、「中山市歡樂遊藝設備有限公司」、「中山市世博遊樂設備有限公司」。台灣則有本社「台灣電玩國際專刊」參與。
 
參與人數破紀錄
義大利廠商Moser's Rides S.r.l,在展場內架設大型搖擺機,吸引眾多目光。
此次AAE展由MAATFA和澳洲娛樂休閒協會(Australian Amusement Leisure and Recreation Association,AALARA)共同舉辦。此外,贊助廠商包括Arihant、Jack Rouse Associates、Kraftwerk Living Technologies。

據統計,本屆AAE展與會者多達四千七百五十人,買家佔三千兩百五十名,分別來自四十個國家,馬來西亞本地買家則佔了三~四成,其他則以來自東南亞各國的買家佔多數,另有不少印度買家。由於AALARA協會今年取消其在澳洲本國的展會,轉與AAE合併,因此有許多澳洲業者前來觀展。

此次參與AAE會議/教程的人數則達到一千一百廿五人,同樣創下新高。眾多業界領導人物參與會議及圓桌會談,討論各式議題,包括如何增加現場娛樂表演的收入、開發新行銷概念增加年收入、創造環保節能的設施、如何設計容客量最大/最有效率/最安全的遊樂場。另有來自十二國,一百七十人次參與IAAPA安全講座,學習在亞洲最佳的開業方式、安全標準、及政府規範。

IAAPA董事會主席─切普‧克萊利(Chip Cleary)表示:「協辦單位及贊助商為此次展覽的重要推手,IAAPA對他們的努力及投入非常感激。AAE 2010在展場上的交易情形熱絡。這樣蓬勃發展的趨勢,證明AAE深受主題娛樂產業界的信任,而亞洲娛樂產業的快速成長,更是展會活力的來源。我們期待這股氣勢能延續到二○一一年的新加坡AAE展。」
 
國際展商有話說
Cosmic Animation Entertainment Sdn Bhd為馬來西亞電子娛樂產業龍頭,也是此次AAE展娛樂機檯類中,攤位最大的廠商。
菲律賓主題樂園建築(Themebuilders Phillipines)的約翰‧史瓦特布羅克斯(John Swartebroeckx)表示此展覽的成果超乎預期,促成不少生意合作上的商談,達成交易的數量也令人滿意。

凱文‧羅爾(Kevin Rohwer)代表來自美國猶他的雲霄飛車供應商S&S Worldwide說道:「AAE達到了我期望的水準,展場出色,客戶族群妥當,整體規劃優良。」 比利時互動娛樂廠商Alterface的班諾特‧柯內特(Benoit Cornet)認為:「亞洲是我們新產品試水溫最棒的市場。廠商先在亞洲推出最新的產品,幾個月後才在歐美正式推出,已經變成一種潮流趨勢。」

美國水上運動、水上樂園供應商RAVE Sports的史提夫‧福力斯沃(Steve Friswold)則說道:「這是RAVE Sports第一次參加亞洲舉辦的展覽,而成果可說是超過預期。我們所遇見的潛在客戶之數量令人印象深刻,展會整體規劃也出類拔萃。」
 
兩岸廠商攤位剪影
兩岸廠商在此次AAE展中表現優異,囊括大半娛樂機檯相關攤位,以下是各廠商展出介紹
 
◎北京九華遊樂設備製造有限公司(Beijing Jiuhua Amusement Rides Manufacturing Co., Ltd.) 九華遊樂展示了「OPERATION FOR SAFEGUARDING JURASSIC」、「PRAIRIE WARRIORS」、「MINI OCEAN DRIFT」、「FLYING ELEPHANT」、「DINOSAUR AROUD」、「CAROUSEL」、「DRUNKARD'S BOXING」、「CHILDREN COASTER等大型戶外娛樂設施的產品目錄。

◎北京實寶來遊樂設備有限公司(Beijing Shibaolai Amusement Equipment Co., Ltd.) 北京實寶來展示了「FLYING DISC」、「SHOOT THE CHUTE」、「SUSPENDED LOOPING COASTER」、「SHUTTLE-LOOP COASTER」、「LOOP&CORK SCREW COASTER」、「BAT COASTER」、「MONORALL」、「SPACE TRIP」、「MINE WORLD」、「RAPID RIDE」、「MINE TRAIN」、「VIEW/PARACHUTING TOWER」等大型戶外娛樂設施的產品目錄。

◎Game Art (Hong Kong) Limited 展出彩票機「SHREWMOUSE BONUS」、「BASKETBALL RALLY」、射擊遊戲「FAST GUNMAN」、數種騎乘檯及產品目錄。
 
◎富佳娛樂機械有限公司(Game Plus Ltd.) 展示音樂遊戲—「V-DRUM 3」、益智遊戲—「捕魚季FISHING SEASON」、「富士小子FDEK」、「波波家族FAMILY PIO PIO」、「AROUND THE WORLD」、運動類機檯—「STREET BASKETBALL」及產品目錄。

◎中山金馬遊藝機有限公司(Golden Horse Amusement Equipment Co., Ltd.) 金馬現場陳設纜車,另有大型戶外娛樂設施「CAROUSEL」、「SUSPENDED ROLLER COASTER」、「VIKING」、「RAFT RIDES」、「FERRIS WHEEL」、「SUPER SURGE」之產品目錄、海報。

◎中山韓中娛樂設備有限公司(Hankook Leisure (Zhongshan) Co., Ltd.) 韓中娛樂現場展示兒童騎乘檯,另有騎乘檯—「TRENO CIRCUS」、「PINOCCHIO」、「MOTO BIKE」、景品機—「ROBOT CRANE」、「MATCH POINT」之產品目錄、海報。
 
◎佳威/凱昌(Tecway-Mecpower Co., Ltd.) 現場展出各式騎乘檯,包括「KIDDY MOTO」、「FISHING HOUR」、「PUPPY LAND」、「TARGET ZERO KIDDIE RIDE」另有「BIG RIDE-Play Land」、「Kid CAR」、模擬遊戲「SPORTS RUN」、「SUPER HOT SKI」之產品目錄、海報。

◎太空娛樂/中山世宇Universal Space Amusement (H.K) Ltd 展出益智類—「FANTASY FOREST 2」、「HAMMER FUN」、「DINO POP」、「PANDA FAMILY」、「DUCKY SPLASH」、賽車遊戲—「CRAZY SPEED」、「H2O OVERDRIVE」及產品目錄與海報。

◎中山市智樂遊藝設備有限公司(ZhongShan G-Look Amusement Machine Co., Ltd.) 中山智樂現場擺設了彩票機—「BLAST OFF」、「CATCH KINGYO」、「FISH MASTER」、「NIMBLE HIT」、騎乘檯—「HAPPY TRIP」。
 
◎中山市金龍遊樂設備公司(Zhongshan Golden Dragon Amusement) 金龍現場展出「STAR RAIDERS」及產品目錄與海報,諸如「AVATAR」、「PANDORA'S ADVENTUREⅡ」及其主題樂園系列。

◎中山光陽遊樂設備有限公司(Zhongshan Guang Yang Amusement Equipment Co., Ltd.) 光陽展示益智類遊戲—「FROG PRINCE」、「HAMMERING MASTER」、「ANIMAL PARADISE」、「HITTING MASTER」、「BUTTERFLY DANCING」、「NAUGHTY LIONET」、「ARM CHAMPS」以及產品目錄與海報。

◎中山市樂奇遊藝機製造有限公司(Zhongshan Luck Amusement Co., Ltd.) 樂奇展出碰碰車,另有旋轉木馬—「COOKIE CAROUSEL」、「ANIMAL WORLD」、「SUPER 5 SEAT ROUNDABOUT」、騎乘檯「FORMULA MOTOR」、「DUMPER TRUCK」、「QQ HIPPO」之產品目錄、海報。
 
◎中山市紅陽娛樂設備有限公司(Zhongshan Redsun Amusement Equipment Co., Ltd.) 紅陽娛樂現場展出騎乘檯—「DYNAMIC POLICECAR」、另有彩票機—「HAPPY GRASSLAND」、「MOSQUITO SWATTING」、「DYNAMIC BOWLING」之產品目錄、海報。

◎中山市歡樂遊藝設備有限公司(Zhongshan Rodeoride Amusment Equipment Ltd.) 現場展示騎乘檯及彩燈,另有遊樂設施「CARTOON TRAIN」、「PIRATESHIP」、「FUNNYBEE」、旋轉木馬「MERRY GO AROUND」等產品之目錄、海報。

◎中山市世博遊樂設備有限公司(Zhongshan Supergame Amusement Machine Co., Ltd.) 現場展示騎乘檯,及嘉年華系列、搖擺系列、碰碰車系列產品之目錄、海報。
 
◎台灣電玩國際專刊(Game Time International,GTI) 本社攤位位於V型展場的中央轉角處,為參展/觀展人潮必經之處。由於馬來西亞華人人口眾多,英文又是第二外文,因此本社出版的《台灣電玩》、《Game Time International》、《全球電玩產業年鑑》都相當吸引當地業者的目光,索取狀況熱絡。 由於東南亞有許多小型業者,諸如餐廳、小遊樂場、超市等,需要娛樂類機檯產品,因此對本社刊物上的產品介紹倍感興趣。本社參展人員皆盡介紹、推廣之責,讓買家認識台灣廠商的產品。
 
深耕亞洲市場 積極開發東北亞
AAE 2011將在新加坡聖淘沙名勝世界舉辦
總體而言,吉隆坡提供了絕佳的國際娛樂展覽舞台,既有極為便利的空運交通,設備良好的展場,更重要的是持續發展中的娛樂產業。筆者在與當地華僑閒聊時,提到娛樂博奕便會提到雲頂高原,或是馬來西亞林林總總廿八間大型遊樂園,證明當地娛樂產業確實充滿商機。

關於亞洲市場,IAAPA協會CEO查爾斯‧布雷(Charles Bray)表示:「亞洲市場擁有活力、成長開發快速、充滿商機,主因在於全世界六○%的人口都聚集在亞洲,亞洲的中產階級人數不停增加,可花費在娛樂上的金額越來越高,這些皆是娛樂產業蓬勃發展的前提。和歐美相較之下,亞洲是個極為年輕的市場,成長的空間仍非常大。此屆AAE展是有史以來規模最大的一次,我們在各方面皆創下新記錄,AAE展明年將再次回到新加坡舉辦,後年則預定在香港舉辦,嘗試將AAE從東南亞市場拉進東北亞。香港是個大都市,是通往中國市場的大門,娛樂產業平穩成長,是AAE展的絕佳地點。」 二○一一年AAE展已訂於六月廿一至廿四日,在新加坡聖淘沙名勝世界(Resorts World Sentosa)舉辦,逾百間廠商已預定超過六成的攤位,勢必將再次締造佳績。
 
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