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編者的話
娛樂體驗“1+N”, 跨界業態新空間

隨著“消費升級”的趨勢,“新消費品牌”的湧現,運營的品牌策略持續調整,複合業態的1+N跨界組合成為購物中心體驗業態的新思路。它的本質是基於主營業態進行多業務線拓展的一種嘗試,當主營業務經營受到外界環境影響,品牌方可以通過多線條業務的補充獲取額外收益,可以極大程度提升場地使用效率和效益。不同業態可以適應不同營業時間,能夠滿足晨經濟、夜經濟和延時場景的需求,讓購物中心提升全時段競爭力。

疫情後,空間使用效率對購物中心內承租面積較大的零售或娛樂業態,尤其是對於目的性較為明確的體驗型娛樂業態是個待迫切解決的問題。如電影院、KTV、電競館、室內樂園等,除了面對特定客群提供特定產品體驗,依然會有大量空間處於低效“留白”狀態,無形中增加了業態的抗風險壓力。當下,影院、網吧和KTV的年輕消費者正在加速流失,各地疫情的反復又為娛樂業態帶來沉重打擊。“內憂外患”下,影院、KTV試圖在有限的場景內融合更多的內容。影院+劇本殺、影院+脫口秀、KTV+直播、KTV+劇本殺等多樣玩法搶奪年輕人的注意力,場景融合成為大勢所趨。

2021年8月,上海五角場萬達影城推出沉浸式劇本殺品牌“萬影尋蹤”,將原有的影城大堂改造而成,設4個不同主題的遊戲房間,玩家可通過大眾點評等線上管道預約並到店體驗。CGV影城則推出自有IP PACONNIE FRIENDS,同時打造劇本殺業務線PACONNIE探案館,在上海七寶影城試驗了餐飲+潮玩+影院模式的PACONNIE FRIENDS SHOP;星聚會探索“KTV+”的新可能,方向包括“KTV+電競”、“KTV+轟趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商務會議”、“KTV+直播”、“KTV+桌遊”等。從購物中心的1+N業態,到娛樂體驗業態的1+N空間,都希望實現複合客群流量最大化,達到商業空間效益的最大值。“1+N”的跨界空間的誕生,它可以有越來越多的玩法,給消費者更沉浸的體驗,讓空間獲取更多日常化收益。

當然,娛樂體驗“1+N”是發展的新思路,也是運營能力的新挑戰,期待娛樂體驗業態能迎來更具爆發力的新藍海!

※本文刊登於2021年11月號No. 202期GTI海外專刊

 
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