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GTI全球電玩產業資訊網 > 當期專刊 > 編者的話
編者的話
新消費,新業態——文旅市場的沉浸式體驗!

當前我們進入了一個商品和服務都被體驗所取代的時代,消費者比以往任何時候都更看重他們所花錢獲得的體驗。沉浸式作為體驗業態,能夠為參與者帶來娛樂、社交、互動等不同維度的價值,而不同的參與者對沉浸式的期望不盡相同。

沉浸式文旅依託虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術,結合旅遊文化IP營造出虛實結合的空間,讓置身其中的人與文化作品發生互動、甚至參與作品的創作,體驗到感官震撼和思維認同。目前,沉浸式文旅專案繁多,比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽,充分體現了文化+科技的魅力;沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等,完美放大了旅遊+科技的娛樂效果,尤其是沉浸式夜遊產品,因其強烈的畫面感和代入感,極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗,深得遊客寵愛。

在數字技術支撐下,各種沉浸式體驗如春雨入夜般滲透到演出場館、文化園區、旅遊景區、酒店餐廳等場所,拓展了遊客的體驗空間,成為當下備受關注的文旅消費內容之一。沉浸式博物館、沉浸式藝術展、沉浸式餐廳、沉浸式主題公園、沉浸式景區、沉浸式文旅綜合體、沉浸式文旅小鎮等“沉浸式”應用已深入到文旅場景當中,為人們帶來新的視覺感官體驗。“沉浸式”理念的火熱,為文旅產業的發展提供了新方向,呈現出業態多樣、產品豐富、消費活躍的趨勢。

當代意義上的沉浸體驗,則被廣泛認為是發端於2011年公演的《不眠之夜》。國內的沉浸式體驗則是從2013年的沉浸式演藝《又見平遙》開始,2019年是“體驗經濟”真正紮根的一年。正如《體驗經濟》作者約瑟夫•派恩所說,“沉浸式體驗一直存在,而正是因為當前經濟形態在向體驗經濟轉型,才推動了沉浸式娛樂行業的發展。根據《幻境-2020中國沉浸產業發展白皮書》(下稱《白皮書》)顯示,2019年中國沉浸式產業總產值達48.3億元,國內沉浸式體驗專案的數量在2019年更是爆發式增長,同比2018年增長了149%。《白皮書》中將全球8058個沉浸式專案劃分為12個細分行業及258種沉浸式業態,這些業態包含了沉浸式戲劇、沉浸式演藝、沉浸音樂節、甚至還有沉浸式自習室、沉浸式酒吧等。

沉浸式文旅產業整體來說處於早期階段,行業需要考慮如何可持續發展,以迪士尼為例,多年來它通過科技的應用、IP的持續打造更新等方式,成為沉浸式主題樂園的“常青樹”,並且可以在全球範圍內複製。但並非所有的沉浸式都可以如此,部分沉浸式專案的業態和體驗形態大同小異,還面臨著地域的文化差異、產業分工尚未完成等問題。沉浸式文旅產業的發展要將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心,防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內涵及價值體現。

※本文刊登於2021年6月號No.197期GTI海外專刊

 
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