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編者的話
高沉浸與強體驗業態崛起,迎來“萬物沉浸”新時代!

在資訊碎片化、萬物短視頻化的此時此刻,能讓年輕人願意放下手機去完成的線下消費專案,“劇本殺”的排位可是相當靠前。所謂劇本殺,是指給予每名參與者以身份和劇情設置,所有參與者通過不同的線索和故事共同推理出故事的真相。隨著以《明星大偵探》為代表的一批國內外推理類綜藝節目的熱播,幫助“劇本殺”這一遊戲概念成功破圈,亦強力帶動了相關線上游戲及線下場館的興起,令這一原本帶有“二次元”意味的小眾遊藝專案,成為了當下年輕人破冰團建、休閒娛樂、拓展社交的首選項之一。疫情期間,線上“劇本殺”迎來爆發,將一眾萌新培養為粉絲,為線下場館的迅速增長打下了基礎。

高沉浸與強體驗的特色優勢,讓“劇本殺”業態在2019年突破百億級市場規模。在資本的推波助瀾之下,截至2020年末全中國體驗店已超3萬家,並由一線城市規模性地向二三線下沉。2020年,全中國共新增劇本殺相關企業超過3100家,較2019年同比增長63%。因為劇本殺的火熱,線上下還誕生了一種“文旅+劇本殺”的新模式,即將劇本殺與景區、山莊等旅遊場景結合,遊玩時長超過24小時,不少玩家被這一模式所吸引。

文旅遊樂市場方面,早在2019年國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》,要求發展新一代沉浸式體驗型文化和旅遊消費內容。文旅景點對遊樂設備的需求也隨著遊客消費升級出現了一些新的特點。

1、機械類騎乘設備的比重在降低,體驗型互動景點專案比例在增加。互動帶給遊客的體驗是主動性的,它是個人通過觀賞或者操作去體驗愉悅的過程。因此越來越多的“低成本但是體驗很好”的專案會進到主題樂園,如VR類產品。

2、對遊客有身高限制要求的機械類遊樂設備比重降低。這些指標的變化主要是與專案定位和遊客畫像進行匹配的,也表明越來越多的主題公園在增加整體體驗和對家庭親子人群的重視。

3、遊樂設備應用場景多元化。大型的遊樂設備業的另一個趨勢是走出遊樂場,走出主題公園。它會出現在越來越多大型的商業中心裏面,同時跟建築的結合也是一個趨勢。

4、越來越多樂園有個性化定制需求。現在越來越多的樂園會要求對設備進行二次的主題包裝定制,以滿足與自己園區的主題與故事線進行結合、或是跟IP形象結合進行設計包裝的要求。

據美團大數據顯示,沉浸式體驗已發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、願參與的時尚休閒娛樂專案。約75%的相關消費來自20歲到35歲的年輕人,他們對體驗感、故事性、遊戲性、藝術感、夜遊等元素非常感興趣。沉浸式體驗火爆的背後,實則是消費需求的改變。隨著人們消費水準普遍提高,消費需求漸趨多元,不少人已不再滿足於置身事外,更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性,體驗經濟應運而生,迎來“萬物沉浸”的新時代。

※本文刊登於2021年3&4月號No.195期GTI海外專刊

 
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