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編者的話
月光下的消費新場景,開啟娛樂體驗新賽道!

10月,可以說是大陸國內經濟再起的重要轉捩點,出遊和消費成為了人民生活的主旋律,沉寂多時的娛樂消費市場終於被救活並重燃。在以購物中心等商業綜合體為載體的室內娛樂場所方面,影院、KTV、室內樂園、遊戲廳等傳統娛樂場所恢復拓展,並出現了創新玩法;密室逃脫、劇本殺、真人CS、主題餐廳、微縮景觀、VR體驗店、劇場、衝浪運動館、電競賽館、LIVE HOUSE、萌寵、娃娃機、迷你KTV、恒溫水樂園+淘氣堡等新型細分業態全面開花,湧現一大批非常好玩的新物種。而在大陸國慶火了起來的江蘇省高速服務區,瞄準了高速上假日出行的巨大流量,在“交通+旅遊”的消費新主張下,直接把高速服務區升級為商業街區;並通過植入當地主題文化及市場資源(文化資源、旅遊資源、產業資源)賦能各類業態,為旅客提供豐富的娛樂消費選擇和文旅體驗,使服務區不僅成為旅客享受高品質生活服務的沿途休憩區,更成為旅客娛樂消費的新地標。

消費場景和娛樂業態的創新升級和持續裂變,是娛樂消費市場繁榮的標誌,也是市場競爭白熱化的信號,最終的目標是人流客流的爭奪和重新分配。而每一個市場缺位的空白之地,都是贏得競爭的新機會和新賽道。以往人流的爭奪多在於商圈、點位的地利優勢,現在以親子家庭、95後成為核心的消費客群,除了工作日奔忙、假日興旺的傳統消費模式外,消費的時間正逐漸向夜裏傾斜,年輕人和遊客夜間消費的活躍度最為強烈。

大陸國內夜間經濟自上世紀90年代初開始起步,目前已由早期的燈光夜市發展為包括食、遊、購、娛、體、展、演等在內的多元夜間消費市場。上海、北京、天津、南京等多地已出臺相關政策,推動夜間經濟繁榮發展。比如上海允許有條件的酒吧街開展規範的“外擺位”試點,在夜間特定時段將部分夜宵街、酒吧街所屬道路改為分時制步行街;天津提出依託特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店、體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝遊樂場等區域或載體,打造一批夜間經濟示範街區。

購物、食堂、旅遊、文化、娛樂、健身是夜間經濟的六大業態,為推動品質“夜娛樂”,7月出臺《杭州市提升發展夜間經濟的實施意見》就率先提出,在夜間遊客集中、市民活動集聚、年輕消費群體活躍的區域,佈局24小時營業的遊戲間、迷你KTV、娃娃機、盲盒機、無人售貨機,打造夜間潮玩聚集區。據中國旅遊研究院發佈的《2020中國夜間經濟發展報告》數據顯示,截止2020年10月1日大陸國內共出臺夜間經濟高度相關政策共計197項,其中以夜間經濟命名的政策檔共82項。2020年前三季度發佈夜間經濟高度相關政策數量和出臺主體數量都是2019年全年的近4倍,近七成省級行政區出臺政策推進夜間經濟發展。城市夜生活體驗成為遊客目的地夜遊首選;演出、文化場館、文化集市被認為是最有吸引力的夜間文化場景;文化藝術場館、電影院/劇場、夜市/集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。潮流夜市、文創集市、微演藝、行浸式夜遊正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因數”,夜經濟下的娛樂新業態,將得到熱烈的釋放。

新的賽道已開啟,娛樂請就位!

※本文刊登於2020年11月號No.192期GTI海外專刊

 
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