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編者的話
創造討論熱度,老機也能重生!

時代在走,科技要有!拍貼機曾是許多人青春期的共同回憶,但仍不敵手機拍照的普及與各式APP的吸睛程度。不過今年七月,大頭貼機的始祖、也是日本遊戲大廠的SEGA,卻選擇推出最新版大頭貼機,更意外圈粉一票大叔。

日本遊戲大廠SEGA在廿五年前推出了「大頭貼」機器「プリント俱樂部」,曾經造成一波日、港、台高中女生瘋大頭貼的熱潮,但隨著手機的相機功能逐漸嶄露頭角,年輕人漸漸的不再到遊戲場拍大頭貼,SEGA也在二O二O年宣布退出大頭貼機的市場。

現在的電玩遊樂場中,遊戲機與大頭貼機吸引的族群並不相同,前者沒有特定目標,只是來玩各式電動遊戲機,像夾娃娃機、射擊遊戲、甚至太鼓達人等;後者則會專程為了拍一張大頭貼而來,目標明確。特別是當手機照相功能越來越強,大頭貼機對於年輕世代反而更具魅力。

今年SEGA宣佈再次投入大頭貼市場,最新推出的機器設有明亮的燈光及兩枚大屏幕,拍照風格可以選誇張或經典,還附有三秒動畫拍攝,使用專屬APP可看到會動的AR貼紙等等,把大頭貼再次推向一個新領域。目前,大頭貼機更是進階成「迷你攝影棚」。不但有校園韓劇的場景設計,有各種不同的道具服飾,更不用說燈光以及內建的修圖程式,都直接提升到最高等級。大頭貼機幾乎就是一個小型的攝影工作室,這也才能滿足這些早已是攝影修圖達人的高中女生的需要。

善用行銷主題結合包裝,可以讓整合行銷傳播有更多的接觸點,也可以做為特定檔期活動區隔的標的。七月也搭上了畢業季,從中學生搶拍畢業照的宣傳手法。現在的大頭貼機,不再只是提供實體的照片貼紙貼在手機上而已,只要掃描機器的QR碼,就可以下載特殊編輯後的大頭貼並上傳到社交平台,這也助長了大頭貼的熱潮。構連到鋪天蓋地用話題包裝產品,反過來也用拍貼機加大叔來創造新的話題。持續地滾動創造話題,才能跟現下的社群構連得更深,也更能延續產品的可賣性。

※本文刊登於2020年10月號No.191期GTI海外專刊

 
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