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報導
越南市場走訪: 探見以年輕消費為核心的娛樂多業態!

蘇國偉/劉巧玲
GTI團隊此次來到越南胡志明市,探訪了當地的幾家大型購物商場,如Pico Plaza,Vivo City。在過程當中瞭解到當地的遊戲機臺大多都是與國外公司合作進口而來的,主要有中國大陸、臺灣、美國、韓國、日本等國家。此外,胡志明市街上很少見到像國內街邊會擺放著的搖擺機,主要集中在購物商場還有電影院,種類繁多,消費受眾主要以當地的年輕人為主。

Superbowl Vietnam

地點:越南胡志明市潭濱區
A43 Truong Son St | Ward 4, Tan Binh District, Ho Chi Minh City 70000, Vietnam
營業時間:9:30- 23:45
面積:約1,000㎡
運營機台數量:約65臺+18條(共三組)保齡球道+密室逃脫
捕魚機12%,禮品機50%,彩票機15%、兒童遊樂設備13%、模擬機10%、運動類設備8%,其他2%
消費:    人民幣:越南盾   1:3000


日期

時間

遊戲區收費
越南盾/時

保齡球區收費
越南盾/時

鞋子

襪子

週一至週五

9:30—17:00
17:01—閉店

50,000
65,000

300,000
350,000

15,000

10,000

週六日、節假日

9:30—閉店

80,000

425,000

密室逃脫


時段

週一至週四

週五至周日

優惠

9:30—13:00

139,000

189,000

週末大優惠
4人組1人免費
7人組2人免費

13:00—17:00

189,000

235,000

17:00—22:30

235,000

235,000

Superbowl Vietnam位於胡志明市譚濱區一個老式百貨商場的5樓,占地面積約1,000㎡,設有密室逃脫、遊戲電玩、保齡球3大功能區。在筆者到店時,密室逃脫區已經有人進入遊玩,須輪候較長時間才入場,無法入內走訪。可能是因為玩家稀落和當天屬工作日的關係,遊戲區的室內燈光基本沒怎麼打開,遊戲機的繽紛亮光映照出場地的全貌。入口顯眼處是大力錘和廣州尚瑩電子科技有限公司的《街頭籃球》籃球機,似乎在宣示場地運動娛樂的主題方向。佔據大廳的正中央位置的是兩臺8人位的中文標示捕魚機《美人魚》,在店裏角落位置特別設了捕魚機專區,同樣是8人位的《美人魚》共6臺。在模擬機的方面,是《極速賽艇》、《超級摩托車2》及日本世嘉、南夢宮的二手射擊類遊戲機;禮品機方面,廣州寶輝電子科技有限公司的《PP虎2》、臺灣飛絡力電子股份有限公司的《Toy Story》、《Fancy Cuter Ⅱ》等多款產品緊湊排列,圍出一條長約10米的“禮品大道”,讓玩家倍有琳琅滿目之感;兒童遊樂設備方面,中山市日東動漫科技有限公司《城際列車曲棍球》擺放在該區的中心處,同時也配備《鋼琴貝貝》等兒童遊戲機、搖擺機等產品。此外,大陸國內紅火一時的口紅機、咪樂迪的迷你KTV也有少量配套,場地的遊戲機種類相當齊全,而人流主要集中在捕魚機專區和模擬機區域。

擁有18條保齡球道的保齡球專區,共分為三組,每組6條道,配有12個圍桌供輪候遊戲的玩家休息閑聚。筆者走訪時,保齡球區全部客滿,人氣比遊戲區火爆。玩家基本以年輕人為主,不少是周邊大學的學生一起來租場歡聚。消費價格除了有平日和節假日之分外,平日的收費還有時段之分。以17:00為分界,分為300,000越南盾(約人民幣100元/小時)和350,000越南盾(人民幣116),17:00抓住的就是越南學校放學下課的時間點,說明年輕消費者在越南的遊戲娛樂場所佔據著流量主體的地位,兒童娛樂的業態還有待挖掘。而遊戲廳、運動館、密室逃脫的多業態混合,與當下國內的遊戲遊藝行業新趨勢十分相似,年輕消費者也正在重奪流量主體的王座,中國的遊戲娛樂場必須呈現更豐富的娛樂形態,去抓住這個營收新增點,渡過行業寒冬。

Princess Party娃娃機體驗店

地點:胡志明市Bitexco Financial Tower金融塔周邊
營業時間:10:00—24:00
電話:0827001168
面積:約100㎡
運營機台數量:約24臺    七賢品牌系列禮品機
消費:15,000越南盾/次(約人民幣5元/次)
這家面積約100㎡的娃娃機體驗店,統一採用臺灣七賢國際有限公司(Seven Fairy)的《Quick Cut Master》等品牌系列娃娃機,數量在24臺左右。雖然娃娃機外觀基本都是店家Princess Party主題標識的專版,但是從操控臺液晶屏上和天車上依然不難發現“Seven Fairy”的標誌。在內容物方面,沒有發現越南特色的動漫形象,基本以動物造型的毛絨公仔為主。店內只有店家一人顧店,礙於語言溝通不變,無法跟店家交流更多資訊。但從店家跟我們演示的操作來看,店裏設有自動兌幣機,基本實現無人值守功能,店家的作用只體現在補貨方面了。

電影院周邊娃娃機

高島屋購物中心兒童樂園


本文刊登於2020年7月號No.188期GTI海外專刊

 
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