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漫威与星际大战强势营销 展现迪斯尼影游互动实力 (2016/01/30)

  台北市计算机公会于亚太游戏高峰会中,邀请到华特迪斯尼(中国)公司迪斯尼互动集团游戏业务负责人张根维,举行「迪斯尼的影游互动」论坛演讲,介绍目前迪斯尼的事业版图,以及近期的游戏配合电影的营销案例。


   目前迪斯尼在影视部分的事业体分为华特迪斯尼、皮克斯、迪斯尼、漫威及卢卡斯影业等。其中迪斯尼、漫威与星际大战在台湾的知名度都相当高分别有99%、89 及96%。其中,与游戏结合的包括勇敢传说、冰雪奇缘、蚁人等,都有推出相对的游戏。


   像是以刚上映不久的星际大战7,即有推出因应的手机游戏,并且是在电影上映之前才上架,以配合电影的推广宣传。此外,还有中国的电视频道、手机管道的宣传,或是网站如巴哈姆特等营销管道,进行铺天盖地的电影宣传。

   另外,「漫威 未来之战」则是电影与游戏的互动范例。如搭配蚁人电影及APP游戏的宣传。然而,蚁人则只是个开始,迪斯尼在未来会慢慢将漫威的英雄角色,以更新的方式不断加入游戏之中,而漫威角色目前有8千个多以上,可想而知,日后以相当多的题材可供更新。<


   不仅如此,2014年迪斯尼与手机游戏《神魔之塔》,双方曾进行迪斯尼反派人物的角色合作,让神魔之塔的玩家有机会抽取迪斯尼的人物卡牌。当时就以刚上映的电影黑魔女,来做相应的宣传与营销,其他还有耳熟能详的坏皇后、虎克船长、乌苏拉等角色出现在《神魔之塔》中。

   迪斯尼与line合作的一款联机消除游戏《TSUM TSUM》,则是走可爱路线,这是以迪斯尼旗下的卡通角色,作为消消乐中的方块。游戏分为三种更新方式,一是常规、二是节日,三是电影等内容更新。最新内容的就是加入了星际大战。这款游戏未来还会在台湾市场执行不少新的推广计划。


   在2016至2017年间,迪斯尼将有不少强打电影推出,如动物方城市、艾丽斯梦游仙境2、海底总动员2及美国队长3等,日后也会成为旗下影游互动的崭新素材。

   迪斯尼本身评估,亚洲的游戏市场的规模庞大,是以公司相当重视,不但有自主研发也有与他人合作的游戏内容。游戏的部分,除了手游之外,目前还有几款PC的游戏将会推出,另外也有PS4平台上和EA的合作作品-星际大战Battle,则搭上电影热潮。至于时下的话题VR游戏,迪斯尼目前已有公开一些合作案,也有进行投资。但张根维表示,具体的项目暂时无法公开。

   张根维建议,目前手游比起以前在PC或家用游戏,入门门坎已经非常低,所以台湾的中小开发商,重要的是先把游戏作品做好,才去思考品牌IP的问题,既然手游已成为容易入门的平台,最好要稳稳的扎根,建立良好的基础,才能得到更多的机会。

文/柯宗鑫
 
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