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台湾数字娱乐商机论坛
 
台湾数字娱乐商机论坛
文/Jim Ke
为借镜国际成功经验,加速台湾新创企业能与创投进行交流,经济部中小企业处于2015年9月16日在台大医院国际会议中心举办「数字娱乐募资关键商机论坛暨资金媒合会」,邀请到世茂集团(Shimao)副总裁/主题乐园总经理(Vice President, General Manager of Theme Park Company)杨济华(Eddie Yang)、Atomico创投亚太区总监Kelly Poon、Marza Animation Planet影像制作部负责人内田治宏,针对数字元娱乐商机发表专题演说与对谈,分享个人经验,并提供企业如何有效介接国内外数字娱乐供应链相关建言。
 
世茂集团主题乐园同步兴建
「数字娱乐商机论坛」邀请经济部中小企业处副处长林美雪表示,根据国际知名会计事务所Pricewaterhouse Coopers(PWC)研究公司针对全球娱乐与媒体市场 (Global Entertainment and Media Market, E&M)报告显示,未来五年全球娱乐与媒体市场发展重点,仍然围绕在数字娱乐及服务上2017年全球娱乐与媒体市场规模预计将达二.二一兆美元,数字娱乐会是引领台湾产业未来的发展趋势。 世茂集团副总裁/主题乐园总经理杨济华指出,世茂集团目前在大陆约有十座游乐园正在兴建,石狮摩天成(二○一六开幕)、台商开发区(二○一八开幕)、旅顺茂险玩国(二○一七~八开幕)主题乐园与商场结合的新模式、大连水乐园与大连主题乐园(二○一八开幕),武汉嘉年华(二○一七开幕)、武汉水乐园、江阴茂险玩国(二○一八),南京梦工厂(二○一九开幕)更直接与好莱坞娱乐产业合作规划。 世茂集团同时也自建IP,与日本合作设计自有IP,仿效迪斯尼模式,创造了「灵石茂险王」。其中以上海畲山纳米魔幻城(二○一六)最为关键,未来将与欢乐谷及上海迪斯尼两大乐园竞争。杨济华表示,魔幻城更需要找出自己的定位,打造独特设施。首先从附设的七星级酒店着手,在酒店内规画了各种高空的游乐设施。魔幻城内,则跨界规划购物广场,要浓缩与对接市场创造差异与区隔及黏着度,并融合自有IP与CG特效、寓教于乐的三种特色,创造出新的商机。 世茂集团从传统的设备,经过IP与CG特效,以及对接市场的企画,加上寓教于乐,创造新的特色与商机;台湾目前领先大陆的地方,在于创意与领导流行,并以为概念,规画表演内容。杨济华建议,企业应了解市场的需求,寻求合作伙伴进行策略联盟,导入市场可行性,达到快速占领区域市场的效率。
 
动画市场运用范围广泛
SEGA SAMMY旗下动画子公司Marza Animation Planet内田治宏提到,3D动画生产线类似汽车生产线,有非常多的细节需要注意。初期的投资金额庞大,无论是软件或硬件部分,而动画的产品不仅需要软件与硬件配合,更要有周边创意产业的衔接。类似汽车生产线,有非常多的细节需要注意。这部分,类似于其他产业,初期的投资金额庞大,无论是软件或硬件部分。动画不仅是软件与硬件周边,更需要周边创意产业的衔接。 在日本,在线手机游戏也邀请很多IP产业设计,但目前同样遇到瓶颈。从过去到现在,每一段时期都有革命性的产品,如现在的VR,可运用在娱乐、医疗等领域。其实日本需求虽有,但受到局限,与国外的合作机会并不多,很多国家也不会优先考虑日本动画公司。但日本的创意与创造在国际上也是相当有名气与水平,希望藉由机会去推广。日本对于创意的发展,都是由个人的企业金主赞助,与国外的规模相比差了很多。目前,日本在数字娱乐上的规模在一九九五年约有十兆日币,到了二○一五年已成长了一百五十倍,未来还将继续成长。 内田治宏表示,Marza Animation Planet利用游戏引擎制作动画,将成本减半,产品也可直接投入在游戏或投影上。而且减少制作流程,加快产品推出速度。呈现的动画水平仍会继续提升。日本的状况与趋势,如何与台湾合作,日本现在动漫的创意虽然非常好,但面临人才不足的问题,可考虑将日本的创意带来台湾将小规模的合作放大,甚至能与台湾的合作伙伴,一起进军其他国家的动画市场。
 
紧握商机首重快速合作
杨济华认为,未来台湾要如何抓住数字娱乐潮流的机会将是关键。无论如何,企业无国界,目前市场的重点仍是在中国,这应该是业者需要优先考虑,东南亚市场则是后续的附加价值。应该在拥有技术与资金时,尽速做好准备,在中国寻求合作的对象,建立区域市场。. 从人才与资源的整合,管理上,首先要结盟,从上中下游。设计在日本,制造在台湾,营销在台湾的做法。台湾能够中国文化转换为娱乐,加上日本在IP营销上的能力,这是非常好的方式与团队,而且需要加快速度进行。大陆从卅个主题乐园,在短短三年内扩增到三百个,市场不等人,掌握商机要快速。 内田治宏认为,日本制作动画的产线,只靠日本自己的力量是无法进军全球。其实,日本很多企业来台湾合作都获得很好的成果,相信动画产业也是有同样的机会。对于制作开发IP,是需要考虑到后续的规划才能永续经营。台湾在亚洲,邻近中国与东南亚国家,数字娱乐的布局拥有优势与战略地位。合作的部分可以很多样化,现在也是有小型计划案与台湾企业正在合作。而目前计算机动画的技术,是现实与VR之间非常大的商机。透过科技的强化,会是数字娱乐重要的一环。
「数字娱乐商机论坛」邀请不少专业人士担任主讲,企能引领台湾产业未来趋势。
世茂集团副总裁/主题乐园总经理杨济华指出,该集团在大陆约有十座游乐园正在兴建中,并与日本合作伙伴进行策略联盟。
SEGA SAMMY旗下动画子公司Marza Animation Planet内田治宏表示,目前,日本在数字娱乐上的规模在一九九五年约有十兆日币,到了二○一五年已成长了一百五十倍,未来还将继续成长。
 
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