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编者的话
零关税下的中国游戏游艺行业

《RCEP区域全面经济伙伴关系协定》已拍板定案了!包括中国大陸与东盟十国及中、日、韩、澳、新西兰的贸易部长已共同签署。对照《中国对日本关税承诺表》,RCEP生效后,中国大陸将对日本的“视频游戏控制器及设备、游艺场所、桌上或室内游戏用品,包括弹球机、台球、娱乐台专用桌及保龄球自动球道”(税目编号9504)、“三轮车、踏板车、踏板汽车和类似的带轮玩具;玩偶车;玩偶;其他玩具;缩小(按比例缩小)的模型及类似的娱乐用模型,不论是否活动;各种智力玩具”(税目编号9503)等产品实行零关税进口。不仅日本,RCEP生效后,中国大陸从东盟十国、澳大利亚、韩国、新西兰等国家进口以上类别商品同样是零关税。

零关税下的中国游戏游艺行业,将迎来的是注入新动能的满血复活,还是竞争更加剧烈的白热化市场,我们尚未可知。不过我们可以试从产业链受影响的各个市场环节,一探2021年行业市场的趋势和走向。

首先,最受关注的问题当数日本游戏游艺设备零关税进口,是否会对行业市场带来巨大冲击?在进口销售方面,日本世嘉(SEGA)、万代南梦宫(Bandai Namco)、科乐美(Konami)、Taito等国际知名厂商在中国大陸地区都有长期稳定的特约代理商来负责相关产品的代理和销售业务,通过增加代理商来拓展产品进口渠道的方案在短时间内基本没有实现的几率。如果让代理商加大进口设备的种类和数量,不仅考验着代理商的资金承压能力,进入中国市场前同样要面临文化内容审核、申请游艺娱乐设备批准文号等审查程序要走,时间成本依然巨大。在消费客群方面,日本游戏游艺设备一直是该领域高品质产品的国际标杆,国内玩家和消费者对其热爱和追捧的情绪一直高涨,粉丝的流量基数十分可观。这也是2015年,中国大陸第一家、全球第三家世嘉都市乐园——青岛JOYPOLIS世嘉都市乐园进军中国的重要因素。此后上海、广州的世嘉都市乐园相继落地,再接着这次零关税的东风,组建100%日本风格室内主题乐园的新兴市场,将要在中国高端室内乐园领域占据更重要的份量和地位。

此外,日本玩偶同样在零关税协议当中,日本热门动漫人物、游戏角色等IP衍生物,如手办、毛绒公仔、玩偶等将获得更大的性价比优势,更受中国各年龄段消费者的喜爱,这将是当前主打IP内容物的礼品机专营店业态的一剂强力兴奋剂。韩国在游戏游艺设备、玩偶方面的商业竞争力同样不容忽视,虽然目前国潮动漫、游戏、文创产品占有相当份额的年轻消费者市场,但是“韩”风依然是东南亚地区的潮流指标。

当我们开始预见强大对手进入中国市场后的行业冲击时,同样不要忽略对方也以同样的条件向中国企业敞开大门。日本、韩国、澳大利亚、新西兰、马来西亚等国家高额的本土消费力,中国第一大贸易伙伴——东盟地区的庞大贸易体量,时刻等待着有出色产品和国际贸易实力的中国游戏游艺企业走进去分一杯羹。

2021年,市场的竞争不会休止,也依然残酷。全球一体化的市场趋势正奔袭而至,中国的游戏游艺行业将迎来新一轮的风暴洗礼,行内企业必须“站起来,走出去”,才能迎来更广阔的发展空间!

※本文刊登于2020年12月号No.193期GTI海外专刊

 
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