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GTI全球电玩产业信息网 > 当期专刊 > 编者的话
编者的话
月光下的消费新场景,开启娱乐体验新赛道!

10月,可以说是大陆国内经济再起的重要转折点,出游和消费成为了人民生活的主旋律,沉寂多时的娱乐消费市场终于被救活并重燃。在以购物中心等商业综合体为载体的室内娱乐场所方面,影院、KTV、室内乐园、游戏厅等传统娱乐场所恢复拓展,并出现了创新玩法;密室逃脱、剧本杀、真人CS、主题餐厅、微缩景观、VR体验店、剧场、冲浪运动馆、电竞赛馆、LIVE HOUSE、萌宠、娃娃机、迷你KTV、恒温水乐园+淘气堡等新型细分业态全面开花,涌现一大批非常好玩的新物种。而在大陆国庆火了起来的江苏省高速服务区,瞄准了高速上假日出行的巨大流量,在“交通+旅游”的消费新主张下,直接把高速服务区升级为商业街区;并通过植入当地主题文化及市场资源(文化资源、旅游资源、产业资源)赋能各类业态,为旅客提供丰富的娱乐消费选择和文旅体验,使服务区不仅成为旅客享受高品质生活服务的沿途休憩区,更成为旅客娱乐消费的新地标。

消费场景和娱乐业态的创新升级和持续裂变,是娱乐消费市场繁荣的标志,也是市场竞争白热化的信号,最终的目标是人流客流的争夺和重新分配。而每一个市场缺位的空白之地,都是赢得竞争的新机会和新赛道。以往人流的争夺多在于商圈、点位的地利优势,现在以亲子家庭、95后成为核心的消费客群,除了工作日奔忙、假日兴旺的传统消费模式外,消费的时间正逐渐向夜里倾斜,年轻人和游客夜间消费的活跃度最为强烈。

大陆国内夜间经济自上世纪90年代初开始起步,目前已由早期的灯光夜市发展为包括食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场。上海、北京、天津、南京等多地已出台相关政策,推动夜间经济繁荣发展。比如上海允许有条件的酒吧街开展规范的“外摆位”试点,在夜间特定时段将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街;天津提出依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店、体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等区域或载体,打造一批夜间经济示范街区。

购物、食堂、旅游、文化、娱乐、健身是夜间经济的六大业态,为推动品质“夜娱乐”,7月出台《杭州市提升发展夜间经济的实施意见》就率先提出,在夜间游客集中、市民活动集聚、年轻消费群体活跃的区域,布局24小时营业的游戏间、迷你KTV、娃娃机、盲盒机、无人售货机,打造夜间潮玩聚集区。据中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》数据显示,截止2020年10月1日大陆国内共出台夜间经济高度相关政策共计197项,其中以夜间经济命名的政策文件共82项。2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍,近七成省级行政区出台政策推进夜间经济发展。城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选;演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景;文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”,夜经济下的娱乐新业态,将得到热烈的释放。

新的赛道已开启,娱乐请就位!

※本文刊登于2020年11月号No.192期GTI海外专刊

 
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