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报导
越南市场走访: 探见以年轻消费为核心的娱乐多业态!

苏国伟/刘巧玲
GTI团队此次来到越南胡志明市,探访了当地的几家大型购物商场,如Pico Plaza,Vivo City。在过程当中了解到当地的游戏机台大多都是与国外公司合作进口而来的,主要有中国大陆、台湾、美国、韩国、日本等国家。此外,胡志明市街上很少见到像国内街边会摆放着的摇摆机,主要集中在购物商场还有电影院,种类繁多,消费受众主要以当地的年轻人为主。

Superbowl Vietnam

地点:越南胡志明市潭滨区
A43 Truong Son St | Ward 4, Tan Binh District, Ho Chi Minh City 70000, Vietnam
营业时间:9:30- 23:45
面积:约1,000㎡
运营机台数量:约65台+18条(共三组)保龄球道+密室逃脱
捕鱼机12%,礼品机50%,彩票机15%、儿童游乐设备13%、模拟机10%、运动类设备8%,其他2%
消费:    人民币:越南盾   1:3000


日期

时间

游戏区收费
越南盾/时

保龄球区收费
越南盾/时

鞋子

袜子

周一至周五

9:30—17:00
17:01—闭店

50,000
65,000

300,000
350,000

15,000

10,000

周六日、节假日

9:30—闭店

80,000

425,000

密室逃脱


时段

周一至周四

周五至周日

优惠

9:30—13:00

139,000

189,000

周末大优惠
4人组1人免费
7人组2人免费

13:00—17:00

189,000

235,000

17:00—22:30

235,000

235,000

Superbowl Vietnam位于胡志明市谭滨区一个老式百货商场的5楼,占地面积约1,000㎡,设有密室逃脱、游戏电玩、保龄球3大功能区。在笔者到店时,密室逃脱区已经有人进入游玩,须轮候较长时间才入场,无法入内走访。可能是因为玩家稀落和当天属工作日的关系,游戏区的室内灯光基本没怎么打开,游戏机的缤纷亮光映照出场地的全貌。入口显眼处是大力锤和广州尚莹电子科技有限公司的《街头篮球》篮球机,似乎在宣示场地运动娱乐的主题方向。占据大厅的正中央位置的是两台8人位的中文标示捕鱼机《美人鱼》,在店里角落位置特别设了捕鱼机专区,同样是8人位的《美人鱼》共6台。在模拟机的方面,是《极速赛艇》、《超级摩托车2》及日本世嘉、南梦宫的二手射击类游戏机;礼品机方面,广州宝辉电子科技有限公司的《PP虎2》、台湾飞络力电子股份有限公司的《Toy Story》、《Fancy Cuter Ⅱ》等多款产品紧凑排列,围出一条长约10米的“礼品大道”,让玩家倍有琳琅满目之感;儿童游乐设备方面,中山市日东动漫科技有限公司《城际列车曲棍球》摆放在该区的中心处,同时也配备《钢琴贝贝》等儿童游戏机、摇摆机等产品。此外,大陸国内红火一时的口红机、咪乐迪的迷你KTV也有少量配套,场地的游戏机种类相当齐全,而人流主要集中在捕鱼机专区和模拟机区域。

拥有18条保龄球道的保龄球专区,共分为三组,每组6条道,配有12个围桌供轮候游戏的玩家休息闲聚。笔者走访时,保龄球区全部客满,人气比游戏区火爆。玩家基本以年轻人为主,不少是周边大学的学生一起来租场欢聚。消费价格除了有平日和节假日之分外,平日的收费还有时段之分。以17:00为分界,分为300,000越南盾(约人民币100元/小时)和350,000越南盾(人民币116),17:00抓住的就是越南学校放学下课的时间点,说明年轻消费者在越南的游戏娱乐场所占据着流量主体的地位,儿童娱乐的业态还有待挖掘。而游戏厅、运动馆、密室逃脱的多业态混合,与当下国内的游戏游艺行业新趋势十分相似,年轻消费者也正在重夺流量主体的王座,中国的游戏娱乐场必须呈现更丰富的娱乐形态,去抓住这个营收新增点,渡过行业寒冬。

Princess Party娃娃机体验店

地点:胡志明市Bitexco Financial Tower金融塔周边
营业时间:10:00—24:00
电话:0827001168
面积:约100㎡
运营机台数量:约24台    七贤品牌系列礼品机
消费:15,000越南盾/次(约人民币5元/次)
这家面积约100㎡的娃娃机体验店,统一采用台湾七贤国际有限公司(Seven Fairy)的《Quick Cut Master》等品牌系列娃娃机,数量在24台左右。虽然娃娃机外观基本都是店家Princess Party主题标识的专版,但是从操控台液晶屏上和天车上依然不难发现“Seven Fairy”的标志。在内容物方面,没有发现越南特色的动漫形象,基本以动物造型的毛绒公仔为主。店内只有店家一人顾店,碍于语言沟通不变,无法跟店家交流更多资讯。但从店家跟我们演示的操作来看,店里设有自动兑币机,基本实现无人值守功能,店家的作用只体现在补货方面了。

电影院周边娃娃机

高岛屋购物中心儿童乐园


本文刊登于2020年7月号No.188期GTI海外专刊

 
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